商务部等7部门发文实施品质电商“五优”行动：从平台

开开财税导读：商务部、中央网信办、国家发展改革委等7部门联合印发《关于实施品质电商“五优”行动的通知》，围绕平台、商家、消费者、出海与规范标准五方面部署15条举措，推动电商从“拼价格”转向“拼品质”。

通知由商务部、中央网信办、国家发展改革委、工业和信息化部、农业农村部、市场监管总局、国家邮政局7部门联合印发，成文日期为2026年9月11日。

一、总体要求。坚持惠民生与促消费紧密结合、规范发展与质量提升双向并重、电子商务与实体经济融合互促，推进质量标准、产供链效能、用户体验持续升级，打造“品质供给、品质服务、品质消费”良性循环。

二、组织电商平台“品质推优”。加强品质电商主体培育，推动平台规则向优转型，建立全链路品控体系，引导电商平台建立首席质量官制度，并深化政务数据核验赋能，提升平台资质审核与风险防控效率。

三、支持各类商家“品质创优”。面向中小商家举办定制化培训，加快电商领域消费品牌建设，开展“电商+产业带”培育行动，支持外贸企业依托订单直采、外贸优品专区等渠道拓展国内市场。

四、便利消费主体“品质择优”。办好“全国网上年货节”“双品网购节”等网络促消费活动，打造线上线下融合的品质消费场景，推动电商平台、仓储物流、驿站及快递箱（柜）服务商整合资源、开展数据互通，提升物流履约能力和配送时效。

五、引导丝路电商“品质争优”。构建电商出海良好生态，推动出海平台建立“品牌+品质”双重审核机制和产品溯源体系，培育推广“丝路云品”品牌，推动电商领域高水平开放。

六、强化规范标准“长效护优”。完善电子商务标准体系，协同整治“自动跟价”“全网最低价”等无序竞争行为，规范平台佣金抽成、商家评级等规则，避免挤压品质商家生存空间，并打击刷单炒信等违法违规行为。

对中小商家而言，通知明确保护平台内商家、消费者合法权益，规范平台佣金抽成与商家评级规则，并重点支持具有核心技术、原创设计的中小卖家对接电商渠道，有助于减轻“内卷式”竞争压力、提升经营确定性。

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来源：中国政府网（商务部等7部门）｜发布日期：2026-10-10

官方原文：https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/202610/content_7082906.htm

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